¿Cuál debe ser el nivel de censura que debería tener Youtube?

jueves, 20 de diciembre de 2007

La efectividad de un zoom

En estas fiestas, haz memoria, ¿cuántas promesas de cámaras digitales súper implementadas has visto? ¿Cómo creerles? Pues para eso sirve la publicidad.

Vi en 2wenty 4our la reseña de la campaña de Leica, que me pareció simplemente increíble. Me convencerían de comprarme uno de sus modelos, pues es muy clara, directa y orientada. No necesito nada más. El problema es que por acá no las venden.

La campaña es de Young & Rubicam Suiza

Acá los ejemplos:







Control de Internet en el trabajo


Revisanod algunas cosas, en el trabajo desde luego, me topo con un artículo más que interesante, aparecido en Cnet. Es sobre el fenómeno de redes sociales en Internet y su uso en el trabajo.

Para el análisis de la información, hacen referencia a un reporte de Barracuda, que es una de las empresas más importantes en proveer seguridad y filtros infromáticos a las empresas. ¿Qué nos dice este reporte?:

El 50% de los negocios usan filtros para bloquear el acceso a los empleados a sitios como MySpace o Facebook
El 21% monitorea el uso de Internet de sus empleados (y calculo que algunas empresas lo harán con fines punitivos más que estadísticos)
Las razones por las que se hace esto es: prevención de ataques de virus o spywares; peligro de páerdida o descenso de productividad de los empleadores (ajum); y evitar porblemas con el ancho de banda.

Bien, qué nos dice esto. Que siempre se recurre a la solución más fácil y abusrda: evitar el peligro. Pero se deja de lado la potencialidad de una herramienta de comunicación. En el artículo de Cnet se menciona que las empresas más rentables son las que emplean mejores canales de comunicación internos.

También se habla de las benditas políticas de uso de Internet en las oficinas. Y de lo fácil que es olvidarlas, incumplirlas y asumir que jamás nos las dijeron.

De loq ue se trata es de ver las potencialidades que el uso de redes sociales puede tener para el empleo en sí mismo. De que bien aprovechado, se puede considerar una revolución en el empleo y los riesgos se pueden llegar a minimizar antes que a convertirse en decrementos de la productividad.

Personalmente, creo que las restricciones son absurdas. Que la productividad d elos empleados no se mide por el lado de a qué páginas entra o cuánto tiempo permanece con el explorador abierto. Que los resultados hablan por cada bien y que el contacto real, las cifras, lo que los jefes, clientes, subordinados y demás digan, son las mediciones objetivas de desempeño. Si no quieren que navegue no me pongan Internet. SI quieren que sea productivo, déjenme usarla como yo creo que es conveniente. Los trabajos no son escuelitas ¿no?

Que se acaben los filtros! Que se aprovechen las redes! Y cierro el post antes que me descubran

miércoles, 19 de diciembre de 2007

Un bosque virtual que vale la pena conocer


encontré en Trabajar sin conexión una referencia que llamó mi atención. ¿De qué se trataba? Pues de una iniciativa española que consiste en involucrar a los consumidores con el tema del ahorro de energía doméstica a través de una encuesta muy simple y muy rápida.

En esta encuesta nos preguntan por nustros hábitos de conumo de energía en el hogar y a partir de ella podemos conocer cuánto de nuestro gasto en electricidad podemos ahorrar, a partir de un completo informe. Es decir, nos involucra a partir de lo que más duele, el bolsillo.

Pero además, por simplemente participar de la encuesta, hacemos que se done un euro a una ONG que se encargará de reforestar 50 hectáreas de bosques degradados en Brasil. Y eso no es todo. Tu estás leyendo esto que posteo y estamos contribuyendo a donar 5 euros más a la causa. Por cada post que haga referencia a la campaña, se donará esta cantidad a Acción Natura, que es la ONG mencionada. Aún más, se planta un árbol con tu nombre en Second Life.

Este tema, el del consumo de energía, de hecho constituye una preocupación notable, pues sólo a través de la conciencia más ciudadana se puede llegar a entender lo que significa la devastación del ambiente en que vivimos.

Si tu tienes tu blog, participa, únete a esto. A ver si la encuesta, eso sí, podemos adaptarla a una realidad más "latinoamericana". Pues muchas de las cosas que preguntaban me gustaría verlas implementadas en mi casa.

La encuesta la encuentras en Bosque Virtual. Vamos, anímate. No sólo es gratis, también es útil para ti. En la parte superior derecha del blog encontrarás el vínculo directo a esta campaña.

¿Cómo será el 2008? Tendencias en todo orden de cosas


Como hemos visto ya en algunas oportunidades, los marketeros cuando se les acaba el año y se van quedando sin chamba, empiezan a especular qué es o que pasará en el futuro. Viendo AdAge , que es una página espectacular por la cantidad de información que contiene, encontramos lo que son sus predicciones para este 2008:

Ajuste de las máquinas

Será un año de crecimiento lento, de precios de combustible muy elevados y de crédito restringido. Los marketeros deberán moverse en este esquema y deberán poder ser muy creativos para ajustarse a ellos. No habrá demasiado gasto. Pero se revitalizará el gasto en marketing político, motivado por la Campaña Presidencial en USA.

Innovación y creatividad

Nuevas formas de marketing serán las más relevantes, así como el dominio del espacio on line. Los consumidores prestarán cada vez más atención a la originalidad y la creatividad. Los medios tradicionales pensarán en serio qué hacer.

Revisión del modelo

Se mejorarán las maneras de medir la efectividad de la publicidad, tanto a nivel de la investigación en sí misma como de lo que es el Retorno de la Inversión (o ROI, como les gusta decir a los gringos). Marketing y finanzas deberán empezar a hablar sí o sí. Se “profesionalizará” el marketing

Sólo lo digital

Lo digital permite almacenamiento, disponibilidad y sobre todo, portabilidad. Entonces, se seguirá en esa ruta todo el 2008. Nuevos dispositivos, nuevas capacidades, nuevos displays, nuevo todo. Pero digital.

La fuerza del consumidor

La gente común y sus opiniones cada vez cobran mayor fuerza en la influencia en el mercado para el desarrollo de ideas y conceptos. La gente de a pie creará, aprobará o matará las marcas que se sometan a su escrutinio. Las que no lo hagan, desaparecerán.

Recompensas sí

Sólo el 25% de los consumidores norteamericanos señalan que están satisfechos por como las marcas los recompensan. Será una guerra a librar durante el siguiente año, sin duda alguna.

Investigación de Mercados neurológica

Pues los investigadores van a tener que aprender del cerebro y sus misterios. Como ya hemos adelantado en este mismo blog, se viene muy fuerte la investigación vía exploración cerebral. Gracias a los avances en Resonancia Magnética funcional esto será posible.

Nuevos marketeros

Se caracterizarán por una visión muy, pero muy, global y una increíble capacidad de observación y de descubrimiento. Unas máquinas de insights en resumen. Una mezcla de tecnólogos, con psicólogos, con antropólogos y con humanistas. Que viven en el mundo real. (¿Alguien me contrata? Yo soy así)

Sincronización

Entre mensajes de marcas y medios. Será una de las claves de éxito en el marketing durante el 2008.

Privacidad

Aunque casi ésta ya no existe, se piensa que se debe tener muchísimo cuidado con este tema en el 2008 en adelante. Se reclama mayor privacidad, pero la información cada vez es más prolija. Atención a esto.


Así que estas son las tendencias en cuanto al universo del marketing. Pero en ETC van más allá. Reseñan los hallazgos de un instituto alemán de nombre impronunciable, sobre lo que pasará en la sociedad mundial el 2008. Cito textualmente (toda la redacción es de ETC):

Cubos creativos: las ciudades estrella serán las que concentren mayor número de jóvenes creativos, ciudades multiculturales, cambiantes y con una amplia y alternativa oferta cultural. Para los anunciantes son una gran oportunidad a través del patrocinio de actividades culturales. Además, sus habitantes estarán ansiosos de adquirir productos innovadores y serán lugares ideales para reclutamiento de talento.

Estados paternalistas: se pasará de una vigilancia por parte del Estado a una vuelta al paternalismo puro. Las empresas estarán cada vez menos distanciadas de los poderes públicos y tomarán parte en alianzas público-privadas.
Sagrada tecnología: esto está claro, pero ya no será tecnología sin más, sino que estará cada vez más enfocada a facilitar la experiencia de uso al consumidor. El mayor ejemplo según Mathias Horx, director del estudio, el iPod (y sus derivados). Esta tendencia representará a las empresas un reto para desarrollar una multiplataforma que permita a los usuarios saltar de un canal a otro sin cambiar de aparato.

Culto al carbón: la preocupación por el cambio climático no desaparecerá, por ello el éxito en el mercado dependerá de la postura y de las acciones que realice un anunciante a este respecto.
Boy Scouts: los hombre volverán a antiguos patrones de comportamiento pero sin complejos y desde nuevas perspectivas. Se reafirmarán sin repetir el modelo machista, teniendo a la vez más posibilidades para ampliar sus habilidades sociales y emocionales. Por lo tanto, aumentará la demanda de productos y servicios específicos para el público masculino.

Era de los avatares: el éxito de Second Life ya era un síntoma. Pero tener un “yo virtual” irá mucho más allá, reflejando en otro mundo nuestra personalidad y abriendo así las posibilidades de los anunciantes de relacionarse con el consumidor de una forma más interactiva.

Innovación abierta: lo de lo mío es mío y de nadie más se ha terminado. Las innovaciones tecnológicas en un futuro se compartirán entre las empresas, enriqueciendo la oferta. La cooperación no sólo se dará entre empresas, en ella también participará el consumidor.

El negocio de los cerebros: la educación privada cobrará importancia en un mundo donde cada vez se requiere gente más cualificada. El estudio habla de que en el futuro los recursos humanos serán un bien escaso.

Bicimanía: viene de la mano de la preocupación por el cambio climático. Implicará un reto para las ciudades, pero abre posibilidades respecto a la promoción turística de las mismas. Será un nuevo estilo de vida con, quizá, nuevos productos que ofrecer.

Socioempresarios: empresas con implicación social y cultura empresarial enfocada al disfrute del trabajo. Lo social se convierte en un importante sector de inversión, interesante y lucrativo para las empresas, tanto por razones económicas como de imagen


Interesante ir viendo lo que irá pasando en el 2008

La pregunta más jodida de estos días

Corto y directo. Leyendo en Clarín el blog Sudaquia (bastante bueno por cierto) y nos encontramos con una pregunta dura, difícil, extraña y doliente.

¿cómo le explicas a un niño pobre por qué en Navidad él no recibe regalos?


y me cuesta un poquito seguir el día

martes, 18 de diciembre de 2007

Lavada de cerebro. Cerca, muy cerca


Sabido es que la publicidad es un gran recurso para evaluar como podemos convencer al ser humano de que haga cosas que sin ella no haría. Es decir, es el arte y la ciencia de la manipulación. Todo lo que nos van contando sobre un producto o servicio, busca que nos acerquemos a él y lo compremos o consumamos. Lo necesitemos o no.

Pero dependerá de si es que esa publicidad "engancha" con nosotros o no para que sea efectiva. Y en eso vaya que se gastan buenas cantidades de dinero los señores publicistas, pues muchas veces van a oscuras a tratar de convencer al respetable de los éxitos de su producto.

Pues ello parece que será distinto en poco tiempo. Leí en Puro Marketing que ya se había encontrado la forma de medir la reacción cerebral frente al estímulo publicitario. Así, se podrá saber si un estímulo es considerado positivo o negativo, en función de la actividad cerebral que despierte en el receptor, sin que éste diga ni pe. Todos son sensores cerebrales que van detallando las reacciones de un individuo mientras contempla cualquier cosa.

Estos sensores se colocan en el cerebro para rastrear su actividad. Pero también se colocan en el cuerpo para evaluar el ritmo cardiaco, respiratorio, temperatura de la piel, movimientos de la cabeza, pulsaciones, parpadeos, etc.

Los desarrolladores son la empresa Emsense. En su web, bastante bien hecha, por cierto, explican algunas cosas más de cómo funciona todo esto. Si te gusta algo más sofisticado, este artículo de Technology Review es más explícito (bueno, en realidad, lo explícito acá es un chiste). En este link encontrarán además, una aplicación en el mundo de la política, reseñado en el Wall Street Journal.

Digo. Si esto ya se puede hacer, supongo que pronto, muy pronto, más cerca de lo que creemos, podremos introducir estímulos que orienten la conducta humana. Digo 2. ¿Toda esta ciencia no la estamos desaprovechando en cosas que valgan más la pena?

De paseo por la ciudad: Campañas creativas, entretenidas e inteligentes

Piensa por un rato. ¿Qué recuerdas de tu última caminata por la calle, ya sea que te ibas a almorzar, de compras, al banco, a lo que sea? ¿Más allá de tus propios pensamientos, qué del ambiente te llamó a detenerte, te hizo pensar o te hizo sonreír de alguna manera? Si la respuesta es nada, sumarás a una mayoría de individuos a los que nos pasa lo mismo. Pero se sabe que la calle, el espacio público, nos ofrece la posibilidad de desarrollo de un conjunto de elementos que pueden ser muy eficaces a partir de considerarse entretenidos y llamativos.

A continuación te ofrezco una selección de lo que mejor he podido recoger de estas cosas que te digo:

¿Quieres seguir esas clases de ballet, pero no sabes dónde? Pues si te topas con esto, supongo que no te quedarán dudas:



¿Te cansaron todas las publicidades de máquinas de afeitar que dicen lo mismo y lo mismo? A que no has visto esto:



Dime si paseas por acá no quieres ver al arquero de tu selección haciendo la atajada perfecta:



¿Cómo transmitir la mejor idea sobre los correctores líquidos sin ser aburrido? Acá una idea:



Usando una camiseta también se puede dar la impresión del beneficio necesario:



Este es el mejor. ¿Cuál es la mejor manera de transmitir el efecto de un laxante? Pues véanlo:



Acá en el Perú vemos pocas campañas como esa. Un publicista amigo me explicaba que, desde la conquista española, nos volvimos una sociedad muy pacata y conservadora, sin ganas de romper los moldes. Todo, incluidas las ideas, las importamos, y sólo si son exitosas las implementamos. Cuánto ganarían los marketeros si se animaran a más.

Es en este blog, más que interesante, donde encontré los ejemplos acá usados.

lunes, 17 de diciembre de 2007

La Internet como espejo. ¿Te has buscado a ti mismo?

Una encuesta del Pew Center reseñada hoy por El Comercio, nos deja ver un dato curioso, aunque relevante para el análisis del fenómeno social que es la Internet y la Web 2.0.

La mitad de los navegantes de EEUU ha buscado información sobre ellos mismos en algún momento. Es decir, que introdujo como criterio de búsqueda en el Google el nombre y buscan todos los vínculos que pueden arrojar información sobre el sí mismo. Es una forma de encontrar cierta afirmación, de hallarse en una bitácora que es cada vez más compleja. Donde el ser y el estar depende de un conjunto de caracteres que, bien buscados, nos dan sentido de pertenencia. Este porcentaje alcanzaba sólo el 22% hace cinco años.

De los que se buscan en la red, sólo el 3% lo hace de manera habitual (o dicen que lo hacen, ustedes me entienden), el 22% solo de vez en cuando y el 74% reconoce culposamente que lo ha hecho sólo una o dos veces en toda su vida (con todo respeto, me parecen una sarta de mentirosos, yo creo que estos porcentajes están absolutamente invertidos en la realidad).

La mitad de encuestados también señaló que había "googleado" a otras personas, buscando información interesante sobre las mismas. Básicamente para contactarse con gente a la que se había dejado de ver, para conocer algo más de sus compañeros de trabajo, el 11% para contar con información adicional sobre potenciales contratados, 9% sobre las parejas (más las mujeres, van sobre seguro) y 7% sobre otras personas importantes en las vidas de los internautas.

Sobre la preocupación que existe sobre la información que pulula en la web sobre cada uno, se encontraron cuatro segmentos que son interesantes de analizar:

Los "creativos confiados" (17%), que no están preocupados por la información que hay sobre ellos en la web, pero toman medidas para limitarla;

Los "preocupados y cuidadosos" (21%), quienes sí se preocupan y toman medidas para limitar el acceso público a sus datos.

Los "preocupados, pero que no toman medidas" (18%), quienes no hacen nada a pesar de estar angustiados por lo que se pueda saber de ellos a través de Internet

Los "inactivos" (43%) que ni se preocupan ni toman precauciones para limitar el acceso a sus datos en la red.


Hay muchos más datos en la encuesta. Los pueden encontrar acá. Lo que sí me queda claro es que la Internet es el medio, la vía y el contenido, por el cual la información transita y sobre la cual estamos haciendo referencia. Mirémosla más.

Mientras tanto, me voy a bsucar en la red.

viernes, 14 de diciembre de 2007

Los más ricos en dibujitos

Pues pa relajar el fin de año, la revista Forbes (cuál más) ha sacado su relación de los 15 caracteres de ficción más ricos en el mundo. Todo con una lógica por lo menos sorprendente, tiene su sentido. Se las reproduzco acá para cerrar este viernes previo al navideño

1. Rico Mc Pato. Infaltable. Los elevados precios del oro lo han llevado a tener la cuantiosa fortuna de 28.800 millones de dólares

2. Ming. ¿Se acuerdan del malo de Flash Gordon? Pues tiene nada menos que 21.000 millones de dólares que administra desde su planeta Mongo (si supiera lo que significa)

3. Ricki Ricón. 16.100 millones de dólares. Que lo secuestren a este insoportable

4. Mom. Nada menos que 15.700 milloncitos de esta viejita de New York

5. Jed Camplet. 11.000 millones de dólares. Es de los Beverly Ricos, para mi generación

6. Montgomery Burns. Enorme ejemplar de millonario. Fortuna valorada en 8.400 millones de dolarazos.



7. Carter Pewterschmidt. Confieso que me llama la atención. 7.200 millonazos

8. Bruno Díaz o Batman. 7.000 millones de dólares. Me parece baja la cifra. Debe haber invertido fuerte en tratar de que olvidemos las últimas películas

9. Thurston Howell III. Recuerdan la Isla de Gilligan? 6.300 millones de dólares

10. Tony Stark (Ironman). 6.000 millones.

11. Fake Steve Jobs. Personaje de Internet. 5.700 millones

12. Homero Adams. Raul Julia presente. 2.000 millones de dólares. Y ya pasó Halloween

13. Willy Wonka. 1.900 millones. ¿Le pagará a los Lumpa Lumpa?

14. Lucius Malfoy. 1.600 millones de dólares. En dinero mágico o muggle? No lo sabemos

15. Princess Peach. 1.300 millones. Ya entendemos a Mario Bross.

Espero que se hayan divertido con esto. El vínculo, lo encuentran en la misma Forbes

Un abrazo de fin de semana

¿El papel tiene futuro?


Tres artículos que leí ahora no dejan de llamarme la atención. El primero de ellos hace referencia a que en el Reino Unido los diarios gratuitos están aumentando su circulación de manera notable. El Metro, creció 16%; el Londonpaper, 14%; y el London Lite cerca del 2%. Todo en noviembre. Interesantes datos que los pueden ver en News Paper Innovation.

En el mismo espacio, pero en otra entrada, encontramos que The Sun en Malasia, un diario gratuito también, tiene una circulación promedio de 256.000 ejemplares. Con estas cifras, llega a ser el segundo diario en inglés en el país asiático. Acá pueden echarle una mirada.

En PR Noticias, por otro lado, encontramos que el diario 20Minutos ha llegado a constituirse como el más leído de toda España, superando a los pagados tradicionales como El País, ABC o los deportivos como Marca o As. Este diario tiene en la actualidad más de 2.5 millones de lectores, y ha ganado 5.6% de participación en la segunda parte del año. Por su parte, el ABC continúa una cuesta descendente y peligrosa.

¿Qué nos dice todo esto? Nos cuenta a dónde apunta la industria editorial diaria. No va ala desaparición pero sí a una reformulación de sus planes y estrategias de negocio. Estos periódicos gratuitos, por si no han tenido la oportunidad de revisar alguno, no son panfletos publicitarios que traen alguna que otra información. No, son medios noticiosos principalmente. No tienen publicidad excesiva (vamos, no más que en los medios pagos). Pero los avisos pueden costar más. Porque llegan a más gente. Además, permiten segmentar mejor al público objetivo, porque la circulación es orientada.

La gente no necesariamente quiere dejar de leer o quiere reemplazar al diario. Pero sí quiere dejar de pagar por ello, pues tiene la Internet y a la TV. Un estudio hecho por la Newspaper National Network de EEUU demuestra que el consumo de periódicos impresos es cruzado con el del mismo diario on line. Se lee el diario por la mañana y se entra a su website para ver las últimas noticias del día, supongo (63% de usuarios lo hacen así, en un estudio de junio de este año a 710 lectores de diarios). Además, estos lectores son más "influenciadores" que los no lectores "cruzados"

¿Alguien por acá se animará? El Comercio, la empresa más innovadora del medio en estos temas, debería hacerlo.